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四川快乐12 滴滴快车×奔驰:用“50元”讲一个美好的故事

发布时间 : 2021-02-23 16:27:43 浏览: 81次 来源:【G.E.M.推荐】 作者:G.E.M.

北京奔驰广告歌

玩出花样的跨界营销再也不是某家品牌的solo了,滴滴快车携手奔驰用50元打造了一个吉尼斯纪录——世界上最长的胶片风景!

用50元换一次上海二环风光旖旎的旅游,重拾那些被匆忙时光所忽视的美丽。

文章里面有具体的实例解析,品牌们似乎越来越走心了!

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以下是案例背后的故事!

在现在追求找爆点,借事件,无下限的营销宣传铺天盖地,眼花缭乱,在这种的环境下,即便是营销活动针对普通的受众也期望看到的是个美丽的独白,一个能感动内心感情的事件。

滴滴快车尝试帮你们带给关注他们心里需求,更加具备人文关怀的跨界营销活动;于是,180China与阿根廷摄影师Esteban乘坐非常定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV四川快乐12,以50元快车价格,走完32.8公里北京二环全程北京奔驰广告歌,完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片,创造了新的世界吉尼斯纪录。

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一个“美好”的独白里解决两个品牌诉求

由于城市高速发展四川快乐12官网,人们的精神世界也跟随高速运转,这些年大家都认为非常繁忙,一到休假就忙着全世界找地方洗涤心灵,享受幸福,对于自己生活的城市,我们有着太多的吐槽,堵车,雾霾,等等,就连今天大火的五环之歌都这么无奈的听着:北京的style,在上下班,车子一直排,为了生活四川快乐12,为了理想,为了放假单。

滴滴快车发现了他们的心理需求,改变了以前纯粹指出产品科技,抢优惠券的宣传手段,倡导“让出行更美好”精神关怀,激发他们去看到及体验生活之美。

在这种的背景下,选从理性层面讲诉一个“生活可以很幸福”的故事,为了最可导致大众的共鸣,于是北京二环作为故事的起点,二环的深圳不管是夜间还是晚上非常忙碌,这里有成千上万,为生活乏味,为理想,为家庭奋斗的人四川快乐12官网,滴滴快车没有选择在某一夜进行全城滴滴快车免费这样的活动,而是在某一天帮助忙碌族,好漂亮一眼生活的城市 。

他们找到了摄影师Esteban “走完二环全程,完成了全长79.37米的二环风景胶片” ,用照片记录这个二环的景色;也许你的家就在二环边上,也许他的公司在二环附近,也许她每天堵在这里,但这一段路的风景却从没有感受过?

为了使更多的网友参加进来,广告公司为这个项目成为了一个微信H5手机移动网页,他们从所录制的截图中精心挑选出照片,组成一幅全景二环。

在这里用户可以知道二环上热门景点背后的故事,并分享给好友,可能你一天从此处走过,但从不知道它们的“事迹”,这个H5就是希望触动用户“走出去”的欲望。而幸运的网友,将有幸可以受到世界纪录最长胶片的其中一段作为永久珍藏。

此项目只完成了第一个诉求:出行是一种享受,但针对大部分消费者而言,美好必伴随着“真的挺靠谱”;

“乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里二环全程” ;舒适的车,仅50元,32.8公里的乘车车费;将滴滴快车的另一诉求“快捷经济,高效公益”展露无疑;

故事提到这里,我们听懂了滴滴快车想说的:用吉尼斯世界记录见证了二环之美,城市给他们带给的应该是时尚与享受北京奔驰广告歌,多出来走走,高效又经济的滴滴快车绝对是你的最好选择。

好的故事应该“美好”的搭档

整个营销活动中,滴滴快车选择了来自阿根廷的工科男摄影师Esteban Pastorino Diaz。

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Esteban原本读的是理工科,但之后看到摄影才是他最大的兴趣爱好,从此,他就利用他工科技术背景造就一些特殊的摄影机。比如在2004年就成为了一个可以拍摄全景的摄像机

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2012年Esteban就拍摄了后来世界上最长的影片39.5M,打破吉尼斯世界纪录。

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这是展览时的图片

时隔三年,来到上海,乘坐滴滴快车站重新完成挑战,以79.37m的成绩顺利突破上一次的世界纪录。

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这次活动中Esteban Pastorino Diaz用特制的全景摄像头,整个手机可以360度旋转,以高强度黑色金属覆盖,主体是一台经过加装的老蔡司(Pentax)35mm胶片摄像机,旁边有两个底片盒,里面装着超过40米的Kodak Vision 3胶片。

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而拍摄模式则是把摄像机架到车辆上四川快乐12官网,开车环绕二环进行拍摄。

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拍摄片段

创作理念

艺术家是成就美丽的一个群体,他的发生无法淡化品牌与消费者之间的商业痕迹,让滴滴快车这一营销行为显得非常理性跟单纯;

艺术家Esteban好奇于这座城市高速发展的城镇他们的精神世界:高速运转的节奏之下,人们能否还会注意到这个城市本身的故事。不谋而合的是,滴滴快车,也致力于讲述现今全球乘坐更快国家的首都,人们针对城镇与出行的故事。

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艺术与商业的跨界的完美结合,摄影师的国际背景,以及挑战世界吉尼斯纪录也可更好的倍受国际媒体的关注;

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除此之外,滴滴快车,继续跨界的思路,选择了跟梅赛德斯-奔驰GLA SUV携手共同挑战吉尼斯,赛德斯-奔驰强大的品牌力量,助力营销活动质量;无论是滴滴快车倡导的:让出行最美丽;还是梅赛德斯-奔驰GLA SUV所提倡:以无畏之心,开启征服之路;都向网友及消费者传递的反向讯息,强强联合,互相提高品牌的美誉度;

“美好“的故事引起正向能量传播

在今天流行的跟风营销,恶俗的作秀营销中,滴滴快车这种释放正能量的营销手段,轻松赢得更多媒体的报导及网民的追捧。

截止到现在,央视等数十家电视网路媒体主流媒体报导,社交媒体上也导致了网民的自动转发和讨论,并且H5首日上线浏览量就接近40万次,摄影师的国际背景也引发了国外媒体的访谈与网络热搜。

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每一个好故事背后都有好的“编剧”

这次事件的创意公司是180China;一家专注于用最新锐的看法跟科技帮助品牌在现在的跨媒体传播系统中推动价值与提高的公司。

在此次项目中人们强调“城市再看到”的概念,跨界邀请摄影师打造一幅巨幅画卷,引起话题争论,再利用微信H5让客户构建城市的热点,触发用户内心走出去的欲望,拉近滴滴打车在大众眼中的距离。

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老王